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谁来监管保健食品过度包装

2021-08-18 来源:宜春机械信息网

谁来监管保健食品过度包装

180 克燕窝缠着丝绸,躺在镶着 24K 镀金的“双龙戏珠”的精致木盒中;只有 4 小板的西洋参含片,其体积还不到包装物的十分之一;燕窝莲子保健品,内含实物净含量仅 800 克,却用了8 个精美的小瓶子分装……

今年国家四部委联合发出公告,明令禁止月饼过度包装。但是,中秋之后,保健品再度进入一年之中的销售旺季。笔者日前在广州市内的好又多、百佳等多个商场发现,保健品专柜大礼盒包装占据七成以上的货架,保健品依然劲吹豪华包装之风。

包装豪华

与简装产品价差 30%-50%

用“两斤笋三斤壳”来形容时下保健品的包装一点也不为过。笔者在几家大型超市发现,目前市场上销售的保健品组合装、礼品装、豪华装占了 70%以上。不少外包装盒衬底的是仿金箔、红绸、黄缎,硬盒上还描金绘彩。包装样式也极尽繁复,大包装里又套小包装。

笔者以顾客的身份来到这些商场的保健品专柜,其售货员无一例外都会问,“是买来自己用还是送礼”,送礼就买豪华装,否则就买简易装。笔者发现,这两种包装货品相同,但价格至少相差 30%。以西洋参含片为例,如果送人买礼盒装要 86 元,小塑料袋简装的,只要 50 元。而相互比较,两个礼盒装的含片还没有一个小塑料袋简装的装得多。

一个商场售货员对记者坦言,保健品这东西往往是“吃的人不买,买的人不吃”。为了迎合送礼人讲气派的心理,一些豪华包装的保健品确实“头大身子小”。她举例说,有一个里面装着燕窝莲子的保健品,内含实物的净含量 800 克,却用 8 个精美的瓶子分装。最后一称,总重量合3000 克。

“面子”作怪

豪华装终端拦截品牌货

是什么原因使得保健品豪华包装泛滥成灾?一位曾在红桃 K 工作多年的营销经理分析,主要有两大因素促成了这样的怪现状:一方面,从消费者的角度来讲,就是“面子”。礼品外包装是否雍容华贵,几乎成了人们选择礼品时最重要的标准,这就给厂家过度包装找到了生存的理由。他对记者坦言,如果去掉保健品华丽的“外衣”,一些不知名的杂牌保健食品的价格连目前市场售价的 30%都卖不到。

另一方面,从企业的角度讲,做豪华包装至少有两大好处:第一,包装大、豪华,在商场占的货架大、显眼,容易吸引顾客;第二,豪华包装增加的成本很少,但对销量帮助则很大,有些在销量上可带动四倍的增长量。这位人士以红桃 K 为例说,一盒普通装的红桃 K 卖 28 元,但是礼品装则为 4 盒普通装的量,价格为 120 元,价格并不贵,但是同样卖一盒,销量则是四倍。不过,这位经理告诉记者,现在真正大打豪华包装牌的并不是品牌产品,这些产品虽然包装也较大,但产品价格并不离谱。实际上,大打豪华包装牌的是一些不知名,但与品牌产品争市场的产品,往往会采用“豪华包装、大包装+促销员”方式,在销售终端对品牌产品进行拦截。

市民呼吁

保健品包装尽快瘦身

面对保健品的“衣装锦绣”,消费者又是如何看待的呢?笔者在好又多超市随机采访了十位正在购买保健品的顾客,他们均对目前的保健品华而不实过度包装表示反感。一位姓李的高校教师说,因为月饼过度包装最典型、消费最集中,政府就对月饼包装强令“开刀”,但对保健品过度包装治理则没有强制性,结果只能“摁下葫芦浮起瓢”。不少市民呼吁,保健品包装应尽快“瘦身”。

信息来源: 中国食品报

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